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“六个核桃”中没有核桃阳源饮料被称为边缘球

时间:2021-06-05 08:26:44 来源:

4月7日上午,在武汉中北路的一家连锁超市中,推销员看着货架上的“六个核桃”摇了摇头:“卖不好。”经常动动脑子,多喝六个核桃。这则著名的广告来自阳源饮料的主要产品核桃奶。然而,近来因沉重的金钱砸碎的营销攻势因其广告优势而受到批评:上市公司河北阳源智汇饮品有限公司的招股说明书显示,每听六个核桃的原料成本中最高的是易拉罐,最高0.57元,而核桃仁仅0.25元。“六个核桃”核桃牛奶,六个核桃在哪里?六家母公司核桃公司于2018年交付了阳原酒。年报显示,该公司2018年的收入为81.44亿元,其中核桃奶收入为80.2亿元,占阳原饮料收入的98%,毛利率高达50.06%。

核桃乳中的成分清单可以表明,这些成分主要是水和糖以及食品添加剂。根据2018年初上市的招股说明书,一罐六个核桃的直接材料包括罐,核桃仁,糖等,占生产成本的91.75%。2017年上半年,每罐核桃乳原料成本为1元,其中罐装0.57元,核桃仁0.25元,糖0.05元,其他0.13元。根据2018年年报,包装成本的高比例并未得到改善。易拉罐的购买量比例为58.45%,比市场价格高6%,而核桃仁的购买量比例仅为15.98%,降低了近7%。4月7日,《楚天都市报》记者看到,货架上6种核桃奶的零售价为3.8元,整箱都没有多少折扣。“越来越难卖了。”推销员说,近年来,消费者已经变得越来越老练,不仅仅是广告声称的那样。许多客户说他们没有“感冒”:“为什么要花钱购买核桃乳饮料?最好直接吃核桃。

虚假宣传效力已被起诉多次

根据阳源酒业的招股说明书,湖北是华中地区的重要市场之一,年销售额约占总营业额的4%。武汉销售人员和消费者的后顾之忧并不孤单。《楚天都市报》的记者发现,早在2012年,北京的消费者就扬子之汇公司的“虚假宣传”提起了诉讼,因为六个核桃实际上并没有包含六个核桃。2015年,消费者还与发言人一起起诉阳原饮料。消费者表示,“多喝六杯核桃”的口号并没有直接表明喝六杯核桃产品具有补脑作用,这显然是一种“刷边缘球”的行为。对此,阳原酒业表示,“六个核桃”是公司的产品名称和注册商标,没有具体说明原料的含量;产品宣传术语表明公司的产品具有补充作用。营养,并且不表示或暗示它们具有保健或预防和治疗疾病的作用,因此它们不违反广告法。业内人士表示,阳原饮料打出了一个广告刷球,利用一系列广告计划将产品与“用脑”结合起来,但并未直接说其产品具有“造脑”作用,从而使消费者自己联想起来,最后向公众开放并拒绝接受帐户:“我们没有那么说。”


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