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为什么c Beauty失去了中国化妆品行业?

时间:2021-06-23 13:25:02 来源:

经过三年半的时间,伊势丹美容店是中国第一家伊势丹美容店,上海大月城店,将于9月22日正式关闭。

8月26日上午,联章来到位于静安大月城北座的伊势丹美容店,发现门店和门店里到处都有关门的公告。伊势丹在公告中指出,由于重新布局品牌战略,有必要关闭大月城店。

这家外资商店于2015年在大跃城开始试运营,也很难避免倒闭。实际上,化妆品商店近年来已被视为百货商店转型的“良药”。从国内的角度来看,金鹰,百盛和南京的中国商人也尝试过饮水。根据百盛最近发布的年中报告,化妆品商店已被用作百货商店转型的“良药”。货物仍然是百盛销售增长的主要原因。为什么伊势丹美容会失去中国快速发展的化妆品行业?

客流的下降必然是商店老板的主要原因。联商大约在上午11点进入商店,在40分钟内不到10名顾客,即使化妆品有6折优惠,而且商店在入口处也关门了。请注意,商店仍在营业。伊势丹美容之所以不能吸引顾客,是因为其产品布局与丝芙兰过于相似。即使绿色和美味,伊势丹美容也可以在公众意见中与丝芙兰进行比较。

在商店中发现了“联商网”。伊势丹美容店的产品包括化妆品,皮肤护理,香水,护发,美容设备等。也有诸如雅诗兰黛,娇韵诗,资生堂,兰蔻等品牌。少数品牌只有三,松山油等。

当联章问三点时,店员说该品牌只能在三岳伊势丹美容的海外旗舰店购买,这是消费者将伊势丹美容与丝芙兰等同的主要原因,产品布局也没有太大不同。这一认可使伊势丹美容公司面临巨大的竞争。尤其是当百盛和金鹰(Golden Eagle)踏入化妆品专卖店时,他们将定制化化妆和美容护理的概念带入了专卖店,伊势丹美容店的形式似乎有些单一。

此外,伊势丹美容产品的价格没有太大优势。

以Anreza防晒霜为例,联章发现该产品的价格为298元,而目前该产品在官方旗舰店的价格仅为228元。Lianzhang指出,尽管伊势丹(Isetan)美容产品下个月将关闭,但其大部分产品仍按原价出售,只有部分产品折扣了8%。伊势丹美容店(Isetan Beauty)在通过在线和线下访问方面表现不佳。根据一份36 rypto的报告,一位顾客说:“在网上购物和将自己的产品下线非常方便,但是在伊势丹美容店在线订购的产品没有及时到达商店。”最初的在线和离线链接销售模型是什么。沃森(Watson)和丝芙兰(Sephora)代表的美容店正在积极拥抱新的零售,在线和线下联动销售。

实际上,伊势丹美容在进入中国市场之初就拥有明确的定位。根据当时的媒体报道,伊势丹美容更注重消费者体验和与消费者的情感交流,并制定了计划,逐步以其门店的表现覆盖中国的二三线市场,上海,北京,深圳和成都。

尽管伊势丹美容在公告中说,关闭是为了战略布局,但它更像是被消费者抛弃了。伊势丹美容未能跟上中国市场变化的步伐。美联社高级咨询小组成员潘玉明说,日本伊斯坦布尔非常重视化妆品。新宿旗舰店正在调整中。重点之一是将化妆品的规模从一楼扩大到二楼,以建立国际知名的化妆品库。同时,要做好包括核产品在内的在线销售服务。卖点是品牌合作政策。在日本,化妆品在新宿商店中得到高度认可,银座三月商店也是一个强劲的增长点。他们的化妆品店遍布许多购物中心,其业绩增长高于服装。按照这种逻辑,在相对良好的渠道背景下,上海化妆品收藏店应该是好的。但是,如果考虑到国内化妆品市场的追逐风,它们的表现并不好,导致封闭,也许真的被有实力的女孩消费群体所抛弃。


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